Как известно, основным внешним фактором ранжирования сайта являются ссылки на его страницы со страниц других сайтов. По-прежнему важные для поискового продвижения показатели авторитетности, тИЦ «Яндекса» и Google PageRank, не будут расти, если на сайт никто не будет ссылаться. В этом выпуске мы сделаем обзор различных способов получения ссылок: от платных до совершенно бесплатных, но только актуальных – тех, что имеют право на жизнь в современном SEO. Следует подчеркнуть, что при ограниченном бюджете на закупку ссылок придется проявить максимальную изобретательность.

Бесплатные способы получения ссылок
Существует довольно много методов, благодаря которым можно получать ссылки на свой сайт абсолютно бесплатно. Мы довольно подробно описывали такие источники ссылок в одном из выпусков нашей рассылки.

Источниками бесплатных ссылок могут послужить различные форумы, комментарии в блогах. Хоть этот метод и считается многими «серым», то есть на грани легальности, он может внести большой вклад в продвижение проекта. В этом случае необходимо учитывать уместность размещения ссылки. Если ваш сайт содержит информацию, которая относится к дискуссии и может быть интересной ее участникам, то смело размещайте ссылку. Кроме выгоды для поисковой оптимизации она сможет принести еще и целевой трафик. Многие форумы и сообщества содержат специальные разделы, в которых в обмен даже на символическую скидку на товары и услуги разрешается размещать информацию о вашей компании (интернет-магазине, портале) и ссылку на сайт.

Также источниками ссылок могут стать бесплатные каталоги. Но такие площадки в основной своей массе имеют довольно низкие показатели тИЦ и PR и часто являются источниками поискового спама, что может навредить продвижению. Поэтому к выбору надо подходить очень тщательно. То же самое касается досок объявлений и других подобных площадок.

Еще одним источником ссылок могут служить социальные сети. О передаваемом весе судить сложно, но положительный эффект от таких ссылок определенно есть. Чем выше популярность страницы или конкретного поста – тем больший вес имеет ссылка.

В этом случае можно использовать разные подходы – от просьбы друзьям «полайкать» и перепостить ссылку до размещения в суперпопулярных аккаунтах. В последнем случае такой метод уже переходит в категорию платных.

Платные ссылки
Более надежный для продвижения способ добычи ссылок – это их покупка. Теоретически их можно покупать напрямую у владельца понравившегося вам сайта по договоренности. Но на деле не со всеми получится договориться, а для продвижения как правило требуется большое количество ссылок, поэтому время, затраченное на переговоры, может превысить все мыслимые пределы. Поэтому уже давно существуют специальные ресурсы, которые во много раз упрощают для оптимизаторов процесс закупки ссылочной массы, – ссылочные биржи.

Ссылочная биржа является своеобразным рынком с автоматизированным процессом торговли. Схема работы заключается в продаже места для ссылочных блоков на сайте вебмастерами и закупке ссылок с нужными параметрами оптимизаторами.

Также довольно распространенным и эффективным способом ссылочного продвижения является покупка статей (точнее, ссылок из статей). Смысл этого метода схож с биржами, но вместо ссылочного блока оптимизатор получает ссылку из оригинального тематического контента достаточно большого объема. Алгоритм таков: вместо обычной ссылки с анкором вы пишите полноценную статью, а затем она автоматически размещается на ресурсе-участнике статейной биржи. Этот метод продвижения более трудоемок по сравнению с покупкой ссылок. Придется затратить немало усилий (или средств) на написание статей, которые должны быть уникальными и качественно оптимизированными. Выгода этого способа как дополнительного заключается в создании более гетерогенной, то есть разнородной и естественной с точки зрения поисковой системы ссылочной массы.

В настоящее время существует довольно много подобных сервисов, которые предлагают публикацию статей с целью поисковой оптимизации. В основном они отличаются ценами и требованиями к качеству принимаемых текстов. Оптимизаторы используют такие статейные биржи как SetLinks, LinkFeed, Liex, MiraLinks и многие другие.

Схожим, но еще более продвинутым методом получения внешних ссылок являются заказные обзоры и статьи. Разница в этом случае со статейными биржами состоит в том, что вы лично или через посредника договариваетесь о публикации, и акцент в размещении ваших материалов делается на трафик. Например, вы можете договориться с известным блоггером или владельцем авторитетного портала о публикации ваших материалов на его площадке. Обычно таким способом пользуются для размещения статей или обзоров, несущих рекламный подтекст. Замечали, что у топовых пользователей ЖЖ периодически появляются посты о новинках техники? Часто в таких случаях это является рекламой, которую у них заказывают заинтересованные компании. Для поисковой оптимизации такой способ может быть не так эффективен, но для привлечения целевого трафика при грамотном подходе дает превосходные результаты.

Практически по такой же схеме работает размещение ссылок и статей на новостных сайтах. Многие порталы принимают на публикацию заказные материалы («джинсу»). Такие ссылки передают достаточно большой вес и играют не последнюю роль в привлечении трафика, но обходятся довольно дорого. Этот способ продвижения целесообразно использовать лишь в дополнение к другим – основным он быть не сможет из-за высокой цены и других объективных причин.

Покупка ссылок, особенно с помощью интеллектуальных алгоритмов SeoPult, работает всегда, но за ссылки надо платить. Некоторые оптимизаторы решают эту проблему иначе – размещают ссылки на своих собственных ресурсах. Для этого создаются специальные сайты, основная цель которых заключается в передаче своего веса основному проекту. Так как таких сайтов требуется огромное количество, то их качество уходит на второй план – создаются тысячи сайтов в автоматическом режиме. Очевидно, что такой способ является не совсем легальным с точки зрения поисковиков и может иметь негативные последствия.

Линкбейтинг
Кроме искусственных ссылок можно получать и естественные, то есть когда другие ресурсы начинают самостоятельно, без материальной стимуляции, ссылаться на ваш сайт. Таким способом продвижения приходится пользоваться западным оптимизаторам, так как у них поисковики гораздо более жестко относятся к покупке ссылок на биржах.

Линкбейтинг (от англ. linkbaiting) – получение естественных ссылок на ваш ресурс, которые сознательно ставят другие пользователи. Суть этого метода заключается в размещении на странице такого контента, который будет вызывать у пользователей большой интерес и желание поделиться ссылкой на своем ресурсе. В этом случае вам надо привлечь посетителей крайне полезным, смешным или удивительным материалом, который будет безупречно оформлен. Если ваш сайт посвящен путешествиям, то опубликуйте интересный отчет с красочными фотографиями, который является не очередным скучным повествованием, а полезным и увлекательным шедевром. Пишите актуальные мастер-классы, придумывайте необычные подходы к описанию привычных вещей, рассказывайте посетителям смешные истории. Многие могут впасть в уныние и сказать, что это все бесполезно для сайта завода тяжелых механических прессов. Но включите свое воображение – даже в этом случае можно найти выход. Вместо очередного крутого дизайна для сайта купите старую дряхлую, но приличную с виду иномарку, расплющите ее прессом с треском и искрами, снимите все это на видео и выложите ролик на сайте. Достаточно хорошо все это обыграть, и ссылки других пользователей обеспечены. Кто знает, может такой ход превратится со временем в аналог очень популярного «адвертиала» Will It Blend? на Youtube.

Кроме самой идеи чрезвычайную важность имеет оформление контента. Он должен иметь яркий, цепляющий заголовок (читайте труды великого копирайтера Огилви!). Сам текст обязан легко читаться и доносить нужные мысли. Избавьтесь от рекламы на этой странице, сделайте все для пользователя, пусть даже и в ущерб для поисковиков.

Существует еще масса способов для стимуляции простановок ссылок пользователями – пасхальные яйца (easter eggs), шутки, медиавирусы, сенсационные новости (см. fognews.ru) и многие другие.
Выводы

Оптимизаторам нельзя упускать из внимания тот факт, что помимо всего прочего поисковики оценивают естественность ссылочной массы, и в дальнейшем влияние этого фактора будет усиливаться. Поэтому всегда, даже при большом бюджете на закупку, желательно использовать максимальное количество методик получения ссылок с самых разнородных (но всегда качественных) ресурсов.